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拓展文化“走出去”的形式形態

http://qunli2008.com/ 2019-03-28 來源:昆明

 

 春節期間,科幻電影《流浪地球》不僅在國內票房火爆,而且在北美、澳新地區也于2月5日同步上映了IMAX3D版本,這是中國電影首次以IMAX版本在海外發行。


頗具意味的是,上一次中國電影在海外取得如此反響,還是2016年年末的《長城》。從《長城》到《流浪地球》,也為我們反思以電影為代表的中國文化“走出去”的現狀和問題,提供了有效的參照。雖然《長城》本身也存在缺點,但也正是由于關注影片本身,使人們忽視了其背后的真正問題。不妨來做對比:《流浪地球》一經上映后就被增加了排片場次,個別影院的場次達到平均30分鐘一場,多場IMAX密鑰也進行了延期,并獲得了AMC、Regal等主流院線的排片,甚至連 Cinemark 這種鮮有放映華語電影的院線也主動增加了影院和場次。然而,《長城》在北美地區的上映規模卻高達3326家影院,首周票房即1800多萬美元,最終票房4000余萬美元,各項指標均遠高于《流浪地球》。這其中一個重要原因,就在于《長城》在北美的發行方環球影業,因為熟稔北美電影發行的各項規則,在美國電影協會明確分級為PG-13(特別輔導級,13歲以下兒童尤其要有父母陪同觀看),因此獲得了在北美各大院線大范圍上映的機會。

因此,對于以《流浪地球》為代表的,進入新一輪發展周期的中國電影工業而言,在“走出去”的具體過程中,在影片內容、質量有一定程度的提高之后,應充分吸納上一階段以資本運作為顯著特征的“走出去”的經驗教訓,有效了解和利用各國家、地區的各項規則,為包括電影在內的中國文化“走出去”探索更廣闊的空間。

而且更為重要的是,一國文化的“走出去”,既不是政府單方面推動的結果,也絕不是過去臆想中的純粹市場競爭的產物,尤其是在當前面對全球文化保守主義、貿易保護主義的語境下,我們更要放棄既往的不切實際的幻想。好萊塢之所以能夠收割全球票房,除了由于美國具備完善的文化工業體系之外,美國方方面面的力量,幾乎參與到了電影從投拍到發行、放映的全流程。

在新一輪的“走出去”過程中,我們也要具備足夠的“未來感”。以春節為例,在國外傳播春節文化,除了在某些知名城市的知名景點、廣場、街道進行舞龍舞獅、扭秧歌、敲鑼打鼓等傳統民間文化的展演,我們還可以進一步利用當代影視、網絡文藝等多維藝術門類,拓展中國文化“走出去”的形式和形態,讓世界各國更多更深入地了解各層面的中國文化。

筆者期待,未來能夠實現從相關文化管理部門,到中影、上影等國企或國企背景企業,再到諸如參與了《流浪地球》拍攝、出品、發行、營銷的北京文化、登峰國際、騰訊影業等來自民間、互聯網的文化資本的活力,最終探索出一條符合我國國情的、面向未來的“走出去”協同機制,打造出更多的新的中國文化符號。

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